Marcas

INSTITUTO DE LETRAS E CIÊNCIAS HUMANAS

O MUNDO DAS MARCAS

João Paulo Costa Carvalho
A69787
Estudos Culturais

Índice

Introdução, 3
O que é uma marca?, 4
Posicionamento e a criação da marca, 5
Orientações para uma boa gestão da marca, 6
Expansão comercial da marca, 7
Sociedade de hiperconsumo, 11
As marcas de luxo, 14
O futuro das marcas, 15
Marcas de luxo mais valiosas do mundo, 16
Marcas mais valiosas do mundo, 17
Marcas mais valiosas de Portugal, 18
Bibliografia, 19

Introdução

“ É útil recuar-se brevemente e olhar para o começo da ideia das marcas. Embora as palavras sejam muitas vezes utilizadas de forma intermutável, a criação de marcas(branding) e a publicidade não são o mesmo processo. A publicidade de um dado produto é apenas uma parte do plano mais vasto da criação de uma marca, tal como os patrocínios e as licenças para a utilização. Pensa-se na marca como sendo o significado essencial da grande empresa moderna e na publicidade como um veículo usado para difundir esse significado no mundo. ”

O que é uma marca?

“A marca é um nome, um termo, um sinal, um desenho, ou uma combinação de todos estes elementos, com o fundamento de identificar os produtos e serviços de uma empresa, ou de um grupo de empresas, e a diferenciá-los de outras empresas.”

Independentemente do modo como a palavra é vista hoje em dia, sempre significou o objecto pelo qual se forma uma impressão e o processo de formação da sua informação.

A distinção visual de uma marca pode ser como dito anteriormente uma combinação de vários elementos. Mas o nome é o elemento mais importante da marca, uma vez que o seu uso na linguagem fornece um ponto de referência universal. O nome é também o único elemento da marca que nunca se deve mudar.

Posicionamento e criação da Marca

De uma forma geral, as marcas são construídas à volta de uma ideia de