Maeketing

DESENVOLVIMENTO E GERENCIAMENTO DE UM PROGRAMA DE PROPAGANDA

Conceito:
A Propaganda é a forma de comunicação mais conhecida popularmente. È uma técnica de comunicação de massa, cuja finalidade é fornecer informações a um publico determinado, provocando atitudes e ações positivas em relação aos produtos, serviços e marcas.

Objetivos:
O papel da propaganda não é vender, mas é preparar as vendas. O objetivo da propaganda é o resultado de decisões sobre o mercado alvo, o posicionamento da marca e o programa de marketing. São classificados conforme o propósito de informar, persuadir,lembrar e reforçar.
Informar: busca criar conscientização e conhecimento e também tem a finalidade de informar sobre novo lançamentos, alterações no produto, modificação no preço, novas promoções, novos usos de produtos, explicar como funciona, como outros.
Persuadir: procura criar simpatia, preferências e convicção sobre a compra de um produto.
Lembrar: estimula a repetição de compra e busca a fidelidade.
Reforçar:: busca convencer os atuais compradores que fizeram uma compra certa.

Características:
A Propaganda pode alcançar, com eficácia, compradores dispersos geograficamente. Seu custo pode variar, dependendo do valor de veiculação de cada mídia. Em geral, a propaganda faz uso de veículos de comunicação de massa. Nela o efeito sobre as vendas ocorre pela repetição dos anúncios, e os compradores tendem a acreditar que uma marca muito anunciada oferece “bom valor”
Uma das principais características da propaganda é penetração, aumento da expressividade e Impessoalidade.

Determinação do orçamento de Propaganda
Como saber a quantia certa para investir? É fato verificar que, por um lado, muitas empresas de bens de consumo gastam demais com medo de ficarem aquém da concorrência e, por outro lado, existem empresas que não investem adequadamente, subestimando o poder do desenvolvimento da imagem, dos produtos e da própria empresa. Em resumo, não existe regra. Deve