Macroambiente

Cultural: Atualmente, o shopper (que no conceito técnico é a pessoa responsável pelas compras que em geral representa outros três consumidores), segundo a pesquisa inédita feita pela Nielsen mostrando alguns hábitos de que começam a se enraizar no país, como a importância da variedade de produtos na escolha da loja, e não mais a escolha somente baseado no preço ou na promoção. As explicações para a mudança do perfil do consumidor devem-se diretamente as mudanças macroeconomias, no caso do brasileiro a estabilidade econômica e o aumento do poder aquisitivo, segundo Luciana Morelli, gerente de pesquisas de consumo da Nielsen (2013). Caminhando para o mesmo comportamento que consumidores de países desenvolvidos, - As pessoas estão muito ocupadas hoje e não querem mais perder muito tempo no supermercado- explica a gerente da Nielsen (2013). A mesma pesquisa traz que as grandes compras semanais ou mensais estão perdendo espaço, mesmo que ainda o método seja líder (37%). A chamada “reposição semanal”, por sua vez compreende 33% ganhando espaço no cotidiano do consumidor cada vez mais atarefado. A pesquisa também mostra que a fidelidade com algumas categorias de produto como a de desodorantes que o consumidor compra sempre da mesma marca. Sobre a questão de embalagens segundo Andre Nakano, o brasileiro tem preferência por roll-on e aerossol (o primeiro pela sensação da “quantidade” de produto aplicado na área e o segundo pela praticidade do uso). Já o squeeze (spray) tem sua maior penetração na classe D pelo seu baixo custo. O formato de stick não possui penetração no mercado pela pouca aceitação do consumidor por ser considerado pouco higiênico e falta de praticidade. Com a crescente preocupação do homem com a sua higiene e beleza acarreta uma preocupação da indústria em desenvolver produtos específicos para o publico masculino, devido a pressão que a sociedade impôs ao homem que ele também cuidasse de sua aparência, reforçado pelas estrelas que começaram a