Macroambiente

Macroambiente: A empresa e todos os outros atores operam em um macroambiente maior de forças, que oferecem oportunidades e ameaças para a empresa. As principais forças do macroambiente de uma empresa são:
Ambiente Demográfico: É o estudo da população humana em termos de tamanho, localização, densidade, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos. Este ambiente é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados.
População: 60.583
Domicílios: 18.442
Área (m2): 1.770.631
Idade: 51% moradores tem até 24 anos.
Raça: 62% população não-branca
Escolaridade: >23 anos = 26% ensino superior/ 64,6% possuem somente curso primário, e muitos não foram nem devidamente alfabetizados
Não existe lazer público;
Ocupação: Categoria “proletário de terciário” 33,5% (prestadores de serviço e comerciários)
Abastecimento de água adequado: 99,6%
Esgotamento Sanitário Adequado: 94,8%
Coleta de Lixo: 91,8%
Condição de ocupação: 80,3%
A família é central para os moradores da favela apesar de ser uma realidade instável em suas vidas. Quase 70% de jovens entre 12 e 17 anos relatam o pai ausente, mais de 25% relatam a mãe ausente e quase 20% relatam pai e mãe ausentes. Avós e mães têm um papel central na estabilização de trajetórias de vida.

A partir dos anos 1990 novos atores sociais – jovens, negros, moradores em favelas – começam a se fazer presentes na esfera pública com respostas organizadas à pobreza, violência e segregação, desafiando modelos tradicionais de organizações não governamentais e reposicionando a favela na agenda da sociedade brasileira.

Ambiente Econômico: Os mercados dependem tanto do poder de compra como dos consumidores. Este ambiente consiste em fatores que afetam o poder de compra e os hábitos de gasto do consumidor.
Nos bairros com características de favela, a maior porcentagem de domicílios particulares permanentes estão na classe de renda domiciliar per capita