LINGUAGEM PUBLICITARIA

Publicidade e Propaganda 17-03-14 Língua Portuguesa
Tema: Unidade II – Vocabulário e linguagem
Conteúdo: Características da linguagem da Propaganda
Objetivo: Refletir sobre os usos da linguagem verbal utilizada nos meios de comunicação, e entender as possibilidades de emprego do vocabulário na construção de textos, especialmente na publicidade.

Características da Linguagem da Propaganda1 Estilo - Estilo: objeto de estudo da estilística, i.e., análise desse elemento; da expressividade da linguagem, das maneiras especiais pelas quais se comunica (escrita ou fala) algo; - Estudo da expressividade, ou seja, da capacidade de sugestionar e emocionar, mediante determinados processos e efeitos de estilo; - Possui aspectos gerais e “desvios” da norma (gramatical, ortográfica, de expectativa etc.) – em função de efeitos de expressão visados pelo emissor (elementos “criativos” no uso da linguagem).

“A técnica publicitária, nos seus melhores exemplos, parece baseada no pressuposto informacional de que um anúncio mais atrairá a atenção do espectador quanto mais violar as normas comunicacionais adquiridas (e subverter, destarte, um sistema de expectativas retóricas)” – Umberto Eco, citado em Sandmann, 2005, p. 47.

- Inovação se dá sobre o pano de fundo da tradição (Jakobson) Exemplos: “Somente as empresas que respeitam os direitos do consumidor serão por ele respeitas. Revogam-se as empresas em contrário.” (propaganda da Sadia, “empresas” por “disposições”) “Citotina cruzeiros. Agora é render ou render” (propaganda Citotina, “ou” sem função alternativa)

Aspectos da linguagem da propaganda que constituem elementos de seu estilo 1. Variação linguística

- Registro diferente da norma padrão (culta): coloquial, gíria, regional etc. - O registro coloquial é praticamente a norma no texto publicitário, por vezes com outros diferentes recursos expressivos. Exemplos: “Há 40 anos a melhor indústria de carrocerias pintou no pedaço. Já