Linguagem Publicitária

LINGUAGEM PUBLICITÁRIA

UNIDADE I
PANORAMA DA PUBLICIDADE CONTEMPORÂNEA - NOVAS
TEORIAS, PRÁTICAS PROFISSIONAIS E NOVOS NEGÓCIOS EM PP

TEORIA DA COMUNICAÇÃO E PUBLICIDADE DESCREVENDO NOVAS PRÁTICAS

• Definição

tradicional da atividade publicitária: compreensão como forma paga de fazer a mensagem comercial chegar ao público final
("motor" da sociedade capitalista - desenvolvimento econômico)

• Primeiramente

ligada à criação da massa de consumidores: "educar as massas" (Lipovetsky / Sant'anna)

• Amando

Sant'anna: compreensão da publicidade em seu primeiro e segundo estágios, como forma de Comunicação de Massa

• Fórmula

mais simples - Emissor > mensagem > Receptor

• Comunicação

de massa - tipo especial, primeiros modelos da Teoria da
Comunicação

• Forma

pública, rápida e transitória, organizada para falar com grandes audiências em tempo e espaço previamente programados

MODELO DE UM PARA MUITOS
• Unidirecional, poder

da forte emissora (parte dela o impulso da fala e comunicação da mensagem) - forma vertical, hierarquizada, com passividade do público • PP: massa

= público médio, pesquisado e descrito no briefing - com base nele se calcula um nível de eficiência da mensagem

• Forma

sistematizada, organizada - implicando em graus de complexidade e custos de difusão da informação em mídias de massa) - bases do surgimento do negócio do jornalismo => negócio da publicidade (conteúdo editorial + audiência => espaço publicitário/mídia)

• Primeiras

teorias da comunicação: fluxo unidirecional, passividade (manipulação) das massas (inertes)

• Em

PP - primeira fase equivale a um certo "deslumbramento" do público com o consumo - boom e expansão

• Publicidade

como movimento de "empurrar", ou disparar a mensagem comercial

• Agências

como prestadoras do serviço - plano de elaboração da mensagem para circular em grandes veículos

• Contratante
• Nessa

= Anunciante