Lei de Associação de Ideias
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Gabriele Maria Oliveira Criação I
Vitória da Conquista – BA 2013
Curso: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Disciplina: Criação I
Docente: Nádja Leite
Discente: Gabriele Maria Oliveira
A Associação de Idéias
Os Gregos estabeleceram 4 leis para a Associação de Ideias :
Contiguidade: A proximidade existente entre duas imagens exemplo:
Semelhança: De acordo que duas imagens se sobrepõem exemplo: Um Gato lembra Tigre; Tartaruga lembra Lentidão; Macaco lembra esperteza; Cachorro fidelidade...
Sucessão: Decorrência em que uma idéia segue a outra exemplo: Nuvens escuras lembram chuva, trovão segue tempestade, veneno segue morte...
Contraste: Exatamente o contrario de uma lógica exemplo: Preto e Branco, Frio e Quente, Grande e Pequeno , Ódio e Amor...
Segue abaixo exemplos de propagandas em que a Associação de Idéias predomina.
A peça publicitária da Livraria Nobel, de criação da Agencia Gente Propaganda, é um exemplo claro de Contiguidade. Paris lembra Torre Eiffel, que lembra romances, que lembra um cenário de grandes histórias, que lembra livros, que lembra conhecimento...
A propaganda da empresa Sedex é um ótimo exemplo de Semelhança, do qual o personagem de desenho animado Papa Léguas que é sinônimo de velocidade é representado com bastante segurança relacionado a velocidade e credibilidade que a empresa tem com suas encomendas.
A propaganda acima é um exemplo de Sucessão, uma idéia seguindo a outra soco/queda representado por um boneco com a frase “ Parabéns