Lançamento de produto

Lançamento de
Produto

São Caetano do Sul
Outubro/2011

CRUSHER Lixeira Trituradora

Trabalho Apresentado ao programa de graduação em Administração do curso Sistemas de Informação na
Universidade de São Caetano do Sul. Ministrada sob orientação do professor: Daniel.

Sumário

Introdução 4 Conceito do produto 5 Posicionamento do produto e da marca 6 Segmentação de mercado 7 Teste de conceito e pesquisa com o público-alvo 8 Análise de mercado 9 Análise macroeconômica 9 Análise do microambiente 10 Análise de Porter 10 Ameaça de novos entrantes 11 Ameaça de substitutos 11 Poder de barganha dos clientes 12 Poder de barganha dos fornecedores 12 Dimensionamento da demanda 14 Estratégias do mix de marketing e de produção 15 Preço 15 Concorrência 15 Demanda 16 Custos 17 Demais Estratégias de Apreçamento 19 Produto 20 Praça 21 Promoção 23 Marketing de experiência 23 Conceito de comunidade 24 Aliança com marcas 24 Estratégias de comunicação 25 Análise SWOT 26 Fraquezas 26 Oportunidades 26 Ameaças 27 Conclusão 28 Bibliografia 29

Introdução

O trabalho a seguir traz uma análise em torno da viabilidade do lançamento da CRUSHER, uma lixeira de características práticas e inovadoras. O estudo foi realizado com base em uma série de testes de conceito de produto, seguido por pesquisas com o público alvo, análises do mercado e dos produtos concorrentes. São apresentados aqui também a análise SWOT e o plano de posicionamento do produto e da marca CRUSHER. A partir dessas análises, desenvolvemos o Marketing Mix da CRUSHER, que apresentará nossas estratégias de precificação, promoção, praça e produto. Com isso, finalizamos nosso plano estratégico com a Análise Financeira que confirmará a viabilidade do projeto.