Lançamento de produto

PLANO DE MARKETING

LANÇAMENTO DE PRODUTO

LANÇAMENTO DO PRODUTO
ATOMIC

São Paulo
2013

RESUMO

Antigamente os fabricantes não levavam em conta a opinião e nem a necessidade dos seus consumidores. Com a evolução do Marketing, esse cenário começou a mudar e o consumidor passou a ser o foco principal para o lançamento de um produto. As empresas que não conseguem ampliar sua linha de novos artigos estão correndo um sério risco de perderem mercado. A corporação precisa ser eficiente no desenvolvimento e no gerenciamento de seu portfolio, pois cada produto tem seu ciclo de vida, nasce, passa por diversas faces e mais cedo ou mais tarde, morre.
Todos os dias surgem novos produtos, novos serviços e dentro do seu ramo de atividade, “nascem” novos concorrentes e a “disputa” fica ainda mais acirrada. O que fazer para prospectar, encantar e manter clientes?

Palavras-chave: Ciclo de vida. Clientes. Inovação. Lançamento. Marketing.

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO
Muitas pessoas, normalmente, confundem Marketing com vendas e propaganda, cuja utilização, segundo o senso comum, serve para manipular a opinião e o comportamento do consumidor.
Para Kotler (2000, p.07), “Marketing é um processo social do quais pessoas e grupos obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam, com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros”.
Antes mesmo que uma empresa possa efetivamente comercializar seus os produtos, é fundamental que entenda plenamente o que o consumidor quer e quais são as necessidades do mercado que pretende atender.
Para a Administração de Empresas, Marketing é um conjunto de atividades que envolvem o processo de criação, planejamento e desenvolvimento de produtos ou serviços. Juntos criarão as estratégias de comunicação e de vendas para superar a concorrência e