kenner

1-Que problemas a Kenner enfrentava no momento? Qual o seu principal desafio?
A marca foi sendo esquecida pelo seu publico original e viu sua popularização entre as classes mais baixas. Superar a falta de tecnologia, avaliar seus processos de produção pois é cara e pouco eficiente, e trabalhar forte em seu marketing para tentar resgatar seu publico original.
2- Porque segmentar o mercado? Que variáveis pode ser utilizadas para a segmentação do mercado de sandálias?
Segmentar o mercado para tentar encontrar qual o realmente publico usaria a sandália, umas das variante usadas deveria ser a pesquisa para encontrar o publico de cada produto. 3- Que critérios podem ser utilizados para a escolha do segmento-alvo da Kenner?
Analisar a renda de seus públicos como principal ponto, depois consequentemente o sexo a idade. Fazer estudos sobre a durabilidade , conforto de seus calçados, analisando a demografia geografia e ate estilo de vida dos interessados a comprar as sandálias.
4- Vocês consideram o composto de marketing da Kenner adequado para atender a consumidores de classes baixas? E para atender consumidores de classes mais altas?
Não por que o plano de marketing favorecia somente os consumidores de classe mais alta, com o crescimento da economia houve uma invasão de consumidores de classes mais baixas, tendo assim que repensar suas estratégias iniciais.
5- No lugar de Roberta, qual mercado-alvo vocês recomendariam para diretor e para outros gerentes na reunião? Por quê? E como vocês definiriam o posicionamento da empresa?
Indicaria os dois públicos, tentando criar diferentes modelos de sandália para cada publico, usando a segmentação, com mais volumes de vendas na tentativa de popularizar a marca nas diversas classes.