Indústria Criativa

INSTITUTO FEDERAL DO AMAZONAS
TECNOLOGIA EM PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA

GIRLENE SILVA MEDEIROS TAYAH
NATHALIA RANK DE SOUZA FREITAS
GUILHERME DALAY
FELIPE RUÃ PRADO DE MOURA

INDÚSTRIA CRIATIVA E PUBLICIDADE

Manaus
2015
INSTITUTO FEDERAL DO AMAZONAS
TECNOLOGIA EM PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA

GIRLENE SILVA MEDEIROS TAYAH
NATHALIA RANK DE SOUZA FREITAS
GUILHERME DALAY
FELIPE RUÃ PRADO DE MOURA

INDÚSTRIA CRIATIVA E PUBLICIDADE

Manaus
2015
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 4
1. INDÚSTRIA CRIATIVA 5
1.1. INDÚSTRIA CRIATIVA E INDÚSTRIA CULTURAL 6
2. RELEVÂNCIA ECONÔMICA DA INDÚSTRIA CRIATIVA 7
CONSIDERAÇÕES FINAIS 8
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 9

INTRODUÇÃO

A presença de produtos culturais criativos no mercado mundial é um dos motores da Economia Criativa que vem arrecadando lucros destacáveis mesmo em tempos de crise. A Publicidade é uma das principais indústrias culturais atuantes e influentes que representam boa parte da receita produzidas pela comercialização da cultura e da criatividade. Este trabalho pretende abordar o conceito, delimitações e influência da Indústria Cultural, incluindo a Publicidade, e situando-as na Economia Criativa. O trabalho está dividido em duas partes. Na primeira parte, buscou-se abordar os conceitos de Economia Criativa e Indústria Criativa, diferenciando este último do que se entende por Indústria Cultural. Já na segunda parte deste estudo, reuniu-se dados sobre a relevância econômica e financeira das indústrias criativas, trazendo os conhecimentos para o contexto brasileiro. A metodologia usada para a produção do trabalho foi levantamento bibliográfico. Percebeu-se a necessidade de compartilhar tais conhecimentos com futuros publicitários a fim de situá-los em qual contexto da economia a publicidade está inserida desde os anos 1990.

1. INDÚSTRIA CRIATIVA

A expressão “Indústria criativa” surgiu nos anos 1990 para designar setores nos quais a criatividade é uma dimensão essencial do negócio. Conforme