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O PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DAS MARCAS EM EMPRESAS CALÇADISTAS BRASILEIRAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A MARCA HAVAIANAS

Tendo em vista o objetivo inicial deste estudo, foi possível apresentar os planos e estratégias em uma organização para o alcance dos objetivos e os desafios de entrada no mercado internacional com um produto com total brasilidade.

No estudo, foi apresentada a empresa Alpargatas que desde a sua fundação teve um grande prestigio pelo diferencial de inovação, superação de metas e objetivos na sua cultura organizacional. Os valores organizacionais são refletidos no sucesso e desempenho da empresa por muitos anos.

Foram apresentadas contribuições, como a experiência de uma empresa brasileira em se reestruturar no mercado interno e ingressar no mercado internacional, o que propiciou uma visão geral de estratégias internacionais utilizadas pela empresa. Verificou-se que a Alpargatas não só teve o desafio de reposicionar o produto e a marca Havaianas, mas também agregar valores e sair das fronteiras domésticas.

A Alpargatas não poupou esforços para se sobressair no mercado novamente, reformulou suas estratégias que foram inúmeras, as quais tiveram grande destaque para o seu reposicionamento no mercado, principalmente o mercado internacional.

O caso das havaianas, só comprova que as grandes mudanças aconteceram para ganhar novamente a fidelidade de seus clientes e que os esforços foram compensadores. A alpargatas, percebeu que para entrar no mercado internacional, não poderia vender seu produto a um preço mais baixo pois ninguém as compraria.

As havaianas hoje, estão presentes em quase todo o mundo, graças à execução de estratégias bem articuladas, principalmente graças à visão de marketing que demonstrou preocupação o tempo todo com a diferenciação, posicionamento e a segmentação bem definida do produto. Os desafios que a empresa Alpargatas vêm superando, é o de conquistar cada vez mais mercados por toda a parte, com isso conta