Importância do Marketing para formação de preços

A IMPORTÂNCIA DO MARKETING PARA A FORMAÇÃO DE PREÇOS

1 REFERENCIAL TEÓRICO

Pode-se afirmar que marketing atualmente é uma filosofia de vida do produto na organização ou da própria organização, pois sem o produto não existiria a venda. Neste sentido, devemos ter uma grande noção de que uma das maiores funções de marketing dentro das empresas é simplesmente entender o que os consumidores precisam, buscando atendê-los de uma forma rápida e sucinta, sempre querendo primeiramente a satisfação do cliente (SHIMOYAMA e ZELA, 2002).

1.1 CONCEITO E VISÃO GERAL DE MARKETING

O marketing é um conceito que abrange vários fatores tais como pesquisa de mercado, gerência do produto, vendas, distribuição, segmentação de mercado, composto promocional, comportamento do consumidor.
Segundo Kotler (2000, p. 11) marketing é a função empresarial que identifica necessidades e desejos insatisfeitos, define e mede sua magnitude e seu potencial de rentabilidade, especifica que mercados-alvo serão mais bem atendidos pela empresa, decide sobre produtos, serviços e programas adequados para servir a esses mercados selecionados e convoca a todos na organização para pensar no cliente e atender ao cliente.
Salientam Churchill e Peter (2005, p.4) que Marketing é o processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preços (pricing), promoção e distribuição de ideias, produtos e serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais.
Para Kotler e Armstrong (2004, p. 03) a função conhecida como marketing, mais do que quaisquer outras funções que existem no mundo dos negócios, trata de lidar com os clientes. Se comunicar, entender, criar e proporcionar ao cliente valor e satisfação constitui a essência dos pensamentos e das práticas do marketing conhecido como moderno.
Por fim, Dias (2006, p. 2) afirma que marketing é a função empresarial que cria continuamente valor para o cliente e gera vantagem competitiva duradoura para a empresa, por meio da