Ilusoria

Resumo do livro Microtendências – As pequenas forças por trás das grandes mudanças de amanhã
Microtendências: pequenas forças imperceptíveis que podem envolver até 1% da população e que estão moldando nossa sociedade de forma irreversível. Parte da ideia de que as mais poderosas forças da sociedade são as tendências emergentes e contra-intuitivas que estão moldando o futuro. O enfoque único e padronizado para todos é ultrapassado. Microtargeting: identifica subgrupos, pequenos e ativos, e estabelece contato com eles. A ideia de que existem grandes tendências que determinam como o mundo funciona está indo por água abaixo. Em vez disso, o mundo está sendo separado por um labirinto de opções, que se acumulam em “microtendências”. Um exemplo: no século XXI, os pais passam mais tempo com seus filhos. As lojas fazem campanhas direcionadas aos pais? Eles são tema de alguma campanha de volta às aulas? Quando uma tendência atinge 1%, ela está pronta para criar um filme de sucesso, um best seller ou um novo movimento. A individualidade e o poder da escolha individual são cada vez mais importantes. (A maior liberdade de escolha representou um crescimento da individualidade. Com o aumento da individualidade, veio o aumento do poder de escolha. Quanto mais escolhas, mais as pessoas se dividem em nichos cada vez menores) Transformação do mundo em nichos. Pessoas se unem por interesses em comum. Triunfo da economia do Starbucks sobre a economia da Ford. (A Ford criou a linha de montagem para o consumo de massa. O Starbucks é regido pela ideia de que as pessoas fazem escolhas e que quanto mais escolhas estiverem disponíveis, maior será a satisfação final) Enquanto na economia da Ford as massas eram atendidas por muitas pessoas trabalhando para fabricar um produto uniforme, na economia do Starbucks as massas são atendidas por poucos que trabalham para gerar milhares de produtos personalizados. Uma microtendência é um grupo de identidade intenso, que está crescendo, que tem desejos