Ideologia

Elizabeth Moraes Gonçalves e Carlos Straccia

Linguagem Publicitária e Ideologia na propaganda
Referências bibliográficas
CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da sedução. S. Paulo: Ática, 1998, p. 11-34. SANDMANN, Antonio. A linguagem da propaganda. São Paulo: Contexto, 1993, p. 34-44. VESTERGAARD, Toben. A linguagem da propaganda. São Paulo: Martins Fontes, 2000, p. 159-194.

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Ideologia, segundo o Dicionário Aurélio – Século XXI

1. Ciência da formação das idéias; tratado das idéias em abstrato; sistema de idéias. 2. Filos. Conjunto articulado de idéias, valores, opiniões, crenças, etc., que expressam e reforçam as relações que conferem unidade a determinado grupo social (classe, partido político, seita religiosa, etc.) seja qual for o grau de consciência que disso tenham seus portadores. Polít. Sistema de idéias dogmaticamente organizado como um instrumento de luta política.

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4. Conjunto de idéias próprias de um grupo, de uma época, e que traduzem uma situação histórica, por exemplo, ideologia burguesa.

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A palavra ideologia (com o conceito de ciência das idéias) foi empregada pela primeira vez por Antoine de Tracy, em 1801. Esse termo surge logo após a Revolução Francesa (1789) e Tracy a utiliza para substituir a teologia como base de pensamento.

Vestergaard utiliza o conceito marxista de Ideologia: “... estruturas de significado que desfiguram os fenômenos, estados e processos da nossa cultura ou que afirmam ou pressupõem a naturalidade e a inevitabilidade desses fenômenos, estados e processos.” (VESTERGAARD, 2000, p.161).

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Senso comum

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