Identifica O De Lacunas Tcc

Projetos em Andamento – Patrocínio/Marketing PROJETO 1: Muita promoção e pouca distribuição: uma análise da escassa produção brasileira em marketing esportivo.
Objetivo/Breve Resumo: O desenvolvimento dos negócios do esporte em todo o mundo tem provocado um aumento da pesquisa acadêmica nas diversas áreas que compõem o marketing esportivo. Os diversos estudos realizados em todo mundo passaram a experimentar uma amplitude cada vez maior de temas e abordagens. O objetivo deste trabalho é levantar e analisar a produção científica nacional na área. Partindo do levantamento realizado nas principais bases de dissertações, teses e artigos de divulgação científica do país, mapeamos a produção existente na área desde a década de 1980. Mais importante do que identificar as áreas de concentração da pesquisa em marketing esportivo no Brasil, esse trabalho contribui para a identificação das lacunas existentes nas investigações existentes nos referidos bancos de dados, indicando caminhos para outros pesquisadores realizarem trabalhos futuros. Boa parte dos trabalhos levantados, praticamente 71%, está ligada ao segmento de promoção esportiva. Por outro lado, o levantamento aponta para carências nas áreas de gestão de canais de marketing e cadeias de suprimento no esporte.
Integrantes: Leandro Mazzei, Ary Rocco, Nara Silveira, Rubiana Cury.
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PROJETO 2: Quando o resultado menos importa: a cultura das celebridades na espetacularização da cobertura do esporte nos meios de comunicação de massa.
Objetivo/Breve Resumo: O discurso dos meios de comunicação de massa, em tempos de pós-modernidade, está cada vez mais relacionado com o consumo do produto esporte. A construção da espetacularização dos eventos esportivos na mídia, por diversas oportunidades, serve a esse propósito. O objetivo desse Projeto de Pesquisa é investigar e analisar, com base no acompanhamento da mídia esportiva impressa, os diversos caminhos, no imaginário