História Harley Davidson

Nome: Hugo Henrique Peres 3º Semestre – Processos Gerenciais

HARLEY DAVIDSON: O SONHO E OS ENTRAVES À REPRODUÇÃO DE UMA ESTRETÉGIA DE SUCESSO

RESUMO

Toda marca é caracterizada pelo valor percebido por seu público. Este artigo pretende demonstrar a importância da estratégia de marketing na caracterização e reconhecimento global de uma marca, por meio da análise do caso Harley-Davidson. A marca em si, mundialmente, incorpora a estratégia de marketing ao ponto desta passar a fazer parte de sua identidade e, principalmente, de se tornar um importante elemento de identificação com o consumidor.

INTRODUÇÃO

Centenária e norte-americana (1903, Milwaukee EUA), a Harley-Davidson é a marca mais importante de motocicletas no mundo. É a única fábrica de motocicletas americana que sobreviveu à invasão das ninjas, como são chamadas as motos japonesas. Guidão alto, assento baixo, privilegiando mais o conforto do motorista do que a velocidade. São grandes e não são projetadas para altas velocidades.
A Harley se caracteriza pelo estilo clássico, por uma invejável estabilidade e pelo motor de dois cilindros em V, cujos pontos altos são a elasticidade e o excelente torque mesmo em baixas rotações. O ronco ensurdecedor dos motores HARLEY-DAVIDSON e os cromados ofuscantes, mundialmente cultuados, são característicos.
Ela se vale de sua história e da força de sua marca entre os amantes e consumidores fiéis, que não compram apenas uma moto, mas um sonho de liberdade, um estilo de vida Harley-Davidson. Poderíamos dizer que o atual perfil de consumidores da Harley-Davidson, no Brasil, está um pouco distante do estereótipo romântico que supomos ser o consumidor HarleyDavidson – cabeludo, rockeiro e cheio de tatuagens, também consumidor de álcool e cigarro, embora possua características icônicas do estilo de vida Harley como o prazer de sentir-se membro de um grupo seleto (uma família), na customização das motos - à luz de seu slogan “for every soul there's one” e nas longas