História da Propaganda no Brasil

História da Propaganda no Brasil: Uma história sob o ponto de vista dos publicitários.
Renato Castelo Branco, Rodolfo Lima Martesen e Fernando Reis fizeram uma compilação de artigos produzidos por renomados publicitários que participaram ativamente da história da comunicação no Brasil. A obra intitulada “História da Propaganda no Brasil” aborda a trajetória, não linear, de fatos ocorridos no Brasil no que concerne a evolução tanto da comunicação quanto da publicidade. A obra estrutura-se em 42 artigos, além do Prefácio, Apresentação e Índice Remissivo, totalizando 485 páginas. Percebe-se, ao ler os artigos, que os autores iniciam-nos na 1º ou na 3º pessoa do singular.

Os publicitários enfatizam em seus artigos o aspecto histórico da propaganda brasileira: desde quando surgiu; enumerando as agências que marcaram nome e época no Brasil; mencionando os principais veículos de comunicação (Revista, Rádio, Outdoor, Televisão, Jornal) e suas respectivas evoluções; abordando a criação da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), da regulamentação publicitária (bem como APP, CONAR etc.); mostrando a evolução, a situação atual e as tendências do Marketing; explicitando sobre a introdução e o desenvolvimento da pesquisa; citando a profissão Relações Públicas; abordando a questão da criatividade e a sua limitação em virtude do sistema de pesquisas de mercado; comentando a introdução do conceito “dupla de criação”; abordando a importância do planejamento na campanha; ressaltando sobre artes gráficas, fotografias e jingles; permitindo a relação do consumidor com a comunicação e, e também, aferindo a economia brasileira através dos anos.

Com essa obra, percebe-se uma significante evolução na trajetória da comunicação. Essas alterações culminaram uma nova fase à publicidade no Brasil e para acompanhar tais transformações, organizaram-se conselhos reguladores tanto da ética profissional quanto ao veículo de comunicação. As grandes cidades obtiveram uma demanda grande