Heineken

Produto – Heineken

Pontos Fortes

Pontos fracos

Participação de mercado
Heineken e Petrópolis teriam 18,5% das vendas e se tornariam um rival mais forte para competir com a Ambev, dona de 68% do mercado.
Frequência no mercado
É muito comum a presença da marca na maioria dos supermercados e isso pode fugir do que a marca quer representar que é ser diferenciada.
Disponibilidade de Capital
Heineken tem uma fórmula de compensar a supervalorização dos preços no mercado nacional, A Heineken vendeu sua participação de 10% na CND à Ambev por US$ 237 milhões - preço equivalente a 13 vezes o Ebitda da empresa. "Transformamos em dinheiro um investimento minoritário a um valor muito atrativo" A marca vendeu 87% mais em volume no ano passado em comparação a 2010. A Kaiser - que, com 800 milhões de litros, responde por estimados 80% dos R$ 3,3 bilhões em vendas anuais da empresa no Brasil.
Preços Praticados
O novo aumento da carga tributária, imposto pelo governo – o segundo aumento em menos de 30 dias. E as consequências para o consumidor e para os índices de inflação serão sensíveis. Apesar de o governo estimar que o preço do produto subiria 1,3%, as empresas calculam o reajuste em 10% em média.

Embalagens Econômicas e design do produto
O logotipo trás uma autenticidade que foi desenvolvida especialmente para comunicar e reforçar a qualidade que a marca tem. O Logotipo da estrela-heineken foi criada para mostrar vitalidade e lembrança de marca. A Garrafa tem um fundo verde que é seguido por um fundo branco que é o que faz o contraste das cores, trazendo sempre muita identidade visual da marca. A marca trabalha com diversos modelos de garrafas de vidro verdes, latas de alumínio ou barris de madeira.
Garrafas em vidro de 250ml, 275ml (long neck), 284ml, 660ml, 750ml (edição especial de final de ano em formato de garrafa de champanhe e fechada com rolha) e 975ml. Em latas de alumínio de 330ml, 568ml, 440ml, 269ml e 50ml; em barril de 5