havaianas

Histórico e panorama atual
A empresa a ser estudada e analisada é a São Paulo Alpargatas S.A.. Fundada no ano 1907 por ingleses e escoceses, a empresa é desde 1913 uma sociedade anônima de capital aberto. O nome da empresa vem de um calçado de lona e sola de corda que foi destinado aos colhedores de café, conhecido como Alpargatas Roda. A partir de 1955, graças a uma reestruturação organizacional, a empresa mudou sua estratégia produtiva e administrativa, passando a produzir calçados com solado de borracha.
A Alpargatas foi responsável pela criação das principais marcas de calçados do Brasil, como o Conga, as Havaianas e o Kichute, calçados que se consagraram graças ao grande investimento em propaganda. Além disso, a empresa foi pioneira no desenvolvimento da área têxtil, lançando tecidos no estilo da americana “Lee” .
COMPLETAR HISTÓRICO
Atualmente a empresa mantém uma estratégia de crescimento, pautada na estratégia de consolidação do mercado nacional e na expansão internacional, indo para países da Europa e para os Estados Unidos. Presente em mais de 2000 pontos de venda só no Brasil, a empresa se destaca no volume de vendas de calçados, com o crescimento de 24%, enquanto mercado cresceu apenas 5%.
As atividades da São Paulo Alpargatas S.A. hoje estão concentradas em duas categorias, sendo elas a de sandálias e artigos esportivos que representam 62% e 25% da receita da empresa respectivamente. O faturamento da empresa também é composto por atividades têxteis e de varejo, porém em menor proporção, sendo que ambos representam somente 11% da receita da empresa. Apesar da retração do mercado brasileiro, a empresa no negócio de sandálias, com as marcas Havaianas e Dupé cresceu cerca de 10% no último ano, vendendo 170 milhões de pares, isto se deu principalmente por causa das inovações e dos novos modelos da Havaianas, totalizando 81 novos tipos que na maioria das vezes tinha maior valor agregado. Alem disto, foram criadas novas lojas, próprias e