Havaianas - O Renascimento de uma marca

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
PROJETO A VEZ DO MESTRE

HAVAIANAS: O RENASCIMENTO DE UMA MARCA

Por: Luiza Margem de Souza Ferreira

Orientador
Prof. Carlos Cereja

Rio de Janeiro
2010

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UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
PROJETO A VEZ DO MESTRE

HAVAIANAS: O RENASCIMENTO DE UMA MARCA

Apresentação
Candido

de

Mendes

monografia como à

requisito

Universidade parcial obtenção do grau de especialista em Marketing.
Por: . Luiza Margem de Souza Ferreira

para

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AGRADECIMENTOS

Agradeço primeiramente a meus pais, que sempre contribuíram para que minha educação

fosse

sempre

a

melhor possível, aos meus amigos, presentes nos bons e maus momentos, e à minha sócia, Beatriz, que me deu força e

empresa

cobriu para meus que horários eu na

pudesse

participar das aulas da pós-graduação.

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DEDICATÓRIA

Dedico aos meus pais, pelo apoio integral em todas as fases de minha vida.

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RESUMO
Este trabalho aborda a relação do reposicionamento de imagem da marca de sandálias de borracha Havaianas, da Alpargatas S.A., feito em 1994, com o aumento nas vendas do produto a partir desta data. Fica evidenciado que, após a criação de campanhas publicitárias que provocavam a identificação do consumidor com o produto, o número de pares vendidos aumentou significativamente, o que motivou a empresa a desenvolver mais linhas e a conquistar assim, um público ainda maior. Também foi observado que, o mix de marketing utilizado foi responsável pelo lançamento e consolidação da imagem do produto no mercado internacional, onde faz sucesso em grandes lojas e entre celebridades renomadas. Dentro do contexto econômico atual, concluiu-se que as Havaianas são as sandálias de borracha mais vendidas e seus modelos exclusivos, os mais cobiçados do mundo.
Palavras-chave: Havaianas. Reposicionamento. Imagem. Marketing.

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METODOLOGIA