Gestão Hospitalar

Produto: Dolly Guaraná
Objetivo: Reposicionar a marca

Nosso trabalho será muito próximo do que acontece de verdade nas empresas e nas agências de comunicação.

Roteiro para Coleta de Informações de Briefing

Primeira parte

a)histórico da Empresa e da marca definida.

1. Histórico da empresa
2. Produtos comercializados (apenas os mais importantes).

b) Produto
1. Nome.
2. Extensão de marca
3. Preços ao consumidor.
4. Qual a imagem do produto no mercado?
5. Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?
6. Quais os principais pontos positivos?
7. Quais os principais pontos negativos?

d) Consumidor

1. Defina quem consome/usa o produto por sexo, classe social, faixa etária, escolaridade, estado civil.
2. Descreva o modo de vida e os valores dos consumidores.

e) Distribuição

1. Quais são os canais de venda utilizados?

f) Concorrência

1. Defina o principal concorrente direto, seus produtos e fabricante (apenas 1).
2. Quais os preços praticados?
3. Análise de SWOT ( em quadrante)

g)Análise de SWOT do Dolly (em quadrante).

Segunda Parte
h) Objetivos de marketing - reverter a rejeição à marca e modificar a imagem
i) Estratégias de marketing ( 4 P´s)
j) Pesquisa com 10 pessoas dentro do perfil de consumidores do Dolly e avaliara o que pensam do produto, de sua imagem, quem consome (imagem do consumidor), como gostariam que o novo Dolly Guaraná fosse e sua comunicação. Apresentar relatório.
k) Objetivos de comunicação
l) Estratégias de comunicação (ferramentas a serem utilizadas)
m) Posicionamento da marca na comunicação. Justificando.
n) Definir Públicos alvos estratégicos
o) Ações de comunicação por público alvo
Exemplos de Ações com o Consumidor:
Consumidores
Lançamento do Mineirinho em versão lata 350ml, com uma embalagem com design diferenciado e mais jovem.
Para compor a campanha serão feitas peças de propagandas em TV, rádio, revistas, cinema e internet. (1