Gestão de pessoas

FACULDADE SUDOESTE PAULISTANO – FASUP
(ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS)

MARKETING INVISIVEL

São Paulo
2012
FACULDADE SUDOESTE PAULISTANO – FASUP
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

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Trabalho de conclusão de curso xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

São Paulo
2012

No mundo do marketing, o “marketing invisível” é considerado uma ferramenta de divulgação de um novo produto e de detecção da reação do público perante determinada novidade. A atenção é alcançada sem apelos formais ou pela assinatura direta de uma marca, pois o objetivo principal é chamar a atenção de consumidores sem transparecer apelo ou informação comercial.
É uma ação de comunicação que foge do estilo de propaganda formal, na maioria dos casos, é exercida por meio de celebridades ou em locais de grande fluxo de pessoas. Por exemplo, muitas marcas contratam um ator para falar bem de determinado produto num grupo de pessoas e seu testemunho sobre o produto é tão real e pessoal, que as pessoas não desconfiam serem alvos de uma ação de divulgação de produto.
São atores que se fazem de consumidores comuns, que transmitem a informação comercial como se fosse um testemunho próprio sobre tal produto, espalhando a opinião entre amigos, grupos ocasionais em eventos e nas redes sociais da internet, como “Orkut”, “Twitter”, “Facebook”, entre outras mídias.
Além de contratar um ator anônimo, muitas marcas contratam atores famosos, por exemplo, quando a atriz da novela das oito é fotografada por uma revista usando a sandália “X”, isso pode ser consequência de uma ação de marketing