Gestão de Marketing

FUNDAÇÃO ARMANDO ALVARES PENTEADO
PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTAÇÃO DE EMPRESAS

Grupo:
Caio Melchiori
Muriel Zupi
Rafael Guandalini
Raphael Camargo

Turma: CAE 135
Docente: Leandro Reale Perez

FUNDAÇÃO ARMANDO ALVARES PENTEADO
GESTÃO DE MARKETING

São Paulo, 28 de Dezembro de 2012.
SUMÁRIO

Análise Macro Ambiental

Fatores Econômicos
Em plena expansão no País, a indústria de Shopping Centers do Brasil fechou o ano de 2011 com um faturamento de R$ 108 bilhões, ante os R$ 91 bilhões de 2010, um aumento de 18,6% no período, segundo dados da Associação Brasileira de Shopping Centers - Abrasce.
No ano passado foram inaugurados 22 empreendimentos, que, com os 37 a inaugurar em 2012, dos quais 12 já foram inaugurados, somarão 461 centros de compras desse tipo no Brasil. Juntos, os empreendimentos em operação até o final de 2011 empregavam mais de 775 mil pessoas.
A área bruta locável - ABL - é outro importante indicador da Associação, uma espécie de “termômetro” para avaliar o desempenho do setor. “Temos mais de 10 milhões de m² de área bruta locável”, aponta Veiga.
Para 2012, a Abrasce prevê incremento de 12% nas vendas.
O mercado de Shopping Centers é responsável por 18,3% do varejo nacional e por 2,7% do PIB. Esses números comprovam a importância do setor, que entre 2006 e 2008 cresceu 28%. Esses resultados são reflexos também de ações como os investimentos de grupos internacionais no mercado nacional, abertura de capital na bolsa de valores e excelente gestão de seus administradores.
Para 2013, esta prevista a inauguração de mais 47 shoppings pelo Brasil, isso mostra um grande mercado a ser explorado com os serviços de instalação e manutenção de ar-condicionado, instaladora eletromecânica como elétrica, hidráulica, incêndio e automação de uma forma global e integrada.

Fatores Socioculturais
Hoje o Brasil possui cerca de 430 Shoppings Centers, e a tendência é que em dois