Gestao de produto

Gestão de produto

1) Definição da categoria do produto
Segundo analise feita a Chopeira Germânia se encaixa em duas categorias de produto B2C que são:
- Bens de compra comparada, pois os consumidores comparam qualidade; preço; modelo e outros.
- Bens duráveis, pois se trata de um produto que poderá ser utilizado várias vezes durante um longo tempo.

2) Análise do ciclo de vida
Categoria
Embalagens para bebida alcoólica Destilados e Fermentados

O mercado de embalagens para bebidas alcoólicas já é um mercado estável que busca aumentar a lucratividade e o ciclo de vida do produto.

Forma

Embalagem para fermentados Lata, Garrafa, Garrafa Pet, Barril e Chopeira. O mercado de embalagens para bebidas alcoólicas já é um mercado estável que busca aumentar a lucratividade e o ciclo de vida do produto.

Sub – produto
Chopp
Antarctica, Brahma, Germânia, klaro, Colorado, Stella Artois, Heineken, Kaiser e etc.

O alto crescimento do mercado de bebidas alcoólicas alinhado com o grande número de concorrentes faz com que a empresa busque novos clientes e conquiste a fidelidade deles.

Marca
Chopeira Germânia Introdução do produto no mercado. Por ser um lançamento de produto que conta com o preço razoavelmente alto, optamos por uma Estratégia de desnatamento rápido– consiste em lançar um novo produto a um preço alto e com muita promoção.

3) Matriz BCG
Na matriz BCG a chopeira Germânia se encontra na categoria de Duvida, pois ela tem uma alta participação relativa no mercado e um baixo crescimento do mercado. Pois se trata de um produto que será lançado agora no mercado.

Chopp Germânia

Chopeira Germânia Chopp Claro

4) Matriz do produto (portfolio)

Linha Chopp: Chopp Claro, Chopp Escuro, Chopp com vinho, Chopp slow beer, Chopp Black.
Barris de 10 a 50 litros e latas de 5 litros
Linha Cerveja: Long neck clara, Long neck