Gestão de produtos

GESTÃO DE PRODUTO

Gestão de Produto é uma área da administração que lida com assuntos como: • Que produtos produzir e vender; • Que novos produtos acrescentar; • Que produtos existentes deverão ser abandonados; • De quanto tempo é que um produto necessita para penetrar o mercado; • Quantos produtos ter na linha de produtos; • Como equilibrar um portfólio de produtos; • Se deve usar uma estratégia de diferenciação ou não; • Qual o melhor posicionamento do produto; • Que marca usar; • Se usar uma marca individual ou uma marca genérica de família de produtos; • Se construir pacotes (bundles) ou linhas de produto; • Que logotipo usar; • Considerações do Ciclo de Vida do Produto; • Considerações da obsolescência planejada.
É a história completa da criação de um produto através de suas fases de concepção, definição, produção, operação e obsolescência.
GERENCIAMENTO DO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
NA ECONOMIA GLOBALIZADA
1. Tendência de modo global
A situação atual e as tendências para o desenvolvimento de produtos em Países de Economia Emergente, como o Brasil, num contexto de globalização da economia, de reestruturação industrial e de uma profunda mudança nas formas de organização empresarial.O pressuposto básico é que fatores de ordem macro, meso e micro estão exigindo novos posicionamentos estratégicos das empresas, que esse reposicionamento implica na formação de sistemas de empresas que buscam a eficiência coletiva e que isso implica em novas formas de divisão do trabalho, agora pensados a partir de critérios de complementaridade.
Nesse processo, a questão do gerenciamento do desenvolvimento de produtos assume novas características, como procuraremos mostrar em seguida.

Se partimos de uma análise ampla da conjuntura atual, as "palavras de ordem" são: incerteza, competição e mudança (ou dinamismo). Podemos admitir que, pelo menos em parte, a força dessas expressões decorre de uma