Filosofia

QUALIFICAÇÃO: FASE 3 - COMUNICAÇÃO, PROMOÇÃO E MIDIA

8º SEMESTRE

1.
OBJETIVO DE MARKETING (QUANTITATIVO E QUALITATIVO): SÓ RELEMBRAR OS OBJETIVOS DE CAMPANHA

Quantitativo

Aumentar o faturamento em 26%, saindo de R$7.865.543 para R$10.677.738 em 2014.

Qualitativo

Fortalecer a Imagem da marca

2.
PLANO DE COMUNICAÇÃO:

1.
OBJETIVOS

Melhorar a sinalização em torno do Museu de Arte Sacra.

Desmistificar a ideia de que o museu é um lugar de adoração.

Divulgar o museu e seu acervo.

Tornar o museu como visita “obrigatória”.

Fazer com que o público conheça o Museu de Arte Sacra de São Paulo da mesma forma que conhece os demais museus da região, como Pinacoteca e Museu da Língua Portuguesa.

Alcançar 95% de share of mind até segundo semestre de 2013.

1.
PÚBLICO-ALVO

O público a ser atingido é de homens e mulheres de 20 a 39 anos das classes A, B e C, moradores da cidade de São Paulo

2.
ESTRATÉGIAS

As estratégias utilizadas serão:

- Relações públicas:

Intensificar para obter publicidade favorável o ano todo, gerar mídia espontânea. Melhorar a imagem institucional do Museu de Arte Sacra.

- Assessoria de imprensa

Colocar o Museu de Arte Sacra em pauta na imprensa e criar visibilidade nos principais veículos de comunicação

- Promoção de vendas:

Promocional chamar a atenção e despertar o interesse do público-alvo; gerar conhecimento, experiência, aumentar o número de visitas.

- Internet:

Aproximar o público alvo por meio de entretenimento e interatividade nas redes sociais. Envolver o público com as campanhas online, gerar conteúdo para o site, blog, fan pag no Facebook, Twitter.

- Propaganda institucional:

Esclarecer a imagem e o posicionamento da marca.

3.
POSICIONAMENTO

Converter a imagem de espaço religioso para de um centro cultural laico.

4.
TEMA

Variedade

5.
CONCEITO

Arte em todas