fast fashion

Desafios da Moda

Fidelização x fast-fashion

O vestuário acompanha o homem desde o início de sua evolução, que utilizavam peles e adornos. Com a revolução comercial os estilos eram introduzidos pela influencia política das nações. A partir desse fenômeno pode-se falar em MODA, quando as pessoas mudam sua forma de vestir devido a influencias sociais.

Moda é comportamento, história e expressão. É o modo de vestir e de viver, não está relacionada só as roupas, mas sim a toda maneira de como se expressar uma personalidade, o seu eu, em uma sociedade alienada pela massificação.

Um dos desafios da moda atualmente é a fidelização do público alvo das marca, que cada vez mais esta mais instável. Isso se deve a perde de identidade, do fator único da loja, por causa do movimento fast-fashion que está dominando o mercado das roupas. Ao invés dos estilistas criarem, fazerem o design de moda, eles copiam e produzem em massa as tendências, o que leva a descriminação de estilos próprios e autênticos, alem de reduzirem a moda um mero agente do capitalista.

No mundo da moda a marca é um símbolo muito forte, está ligada a status, elegância e poder, pois representa o espírito do produto, capaz de transmitir emoção assim seduzindo o consumidor com valores que atendem as suas necessidades psicológicas. É isso que estimula as pessoas a quererem desesperadamente uma bolsa preta simples com dois “c” invertidos. É o desejo de ter uma Chanel, porque tem ‘nome’, é única.

A identidade de uma marca é muito importante, pode influenciar o consumidor na sua decisão de compra, pois segundo kotler o consumidor ao realizar uma compra não esta apenas levando um produto físico, mas um desejo, uma série de expectativas e promessas associadas a ele. A imagem da marca é realizada no inconsciente do consumidor. É através dela que se tem a diferenciação, a sua individualização estética e econômica.

O fast-fashion, traduzido como moda rápida, é o termo utilizado por marcas que