fast fashion

Com base nos dados obtidos na pesquisa do publico consumidor de fast fashion, foi possível extrair informações relacionadas às motivações que são mais importantes na hora da compra e o que é primordialmente considerado ao se vestir no dia-dia, associado à frequência de consumos nas lojas de departamentos, bem como aos hábitos que tangem a pratica da sustentabilidade. Tais dados foram expressos de modo quantitativo em sua maioria e desta forma podem ser medidos, com exceção de algumas questões dissertativas em que se evidenciaram as marcas de preferência de consumo dos consumidores, bem como o grau de conhecimento dos entrevistados a cerca de moda e sustentabilidade e de sua associação.

Freqûencia de Consumo em lojas de
Fast Fashion
2%

7% 7%

15%

29%
16%

24%
Semanal
2 a 3 meses
Nunca

Quinzenal
3 a 4 meses

Mensal
Acina de 4 meses

O fast fashion é um fenômeno de consumo focado na rapidez das trocas de produtos de moda, e tal maneira de consumir abrange sem dúvidas todos os tipos de classes sociais, com ênfase considerável na classe C, uma vez que 53% dos entrevistados compram de forma regular, abrangendo os consumidores que compram em intervalos, variando de mensal para até 2 a 3 meses.

Quais as marcas que você mais compra? 40
30
20
10
0

32

24

22

20

19

9

6

6

5

Tal hábito de compra frequente é realizado em lojas de departamentos, pois de acordo coma pesquisa apesar de serem citadas 67 marcas de moda diferentes, das seis marcas mais citadas, cinco delas são lojas de departamento fast fashion. A mais citada foi a
Renner, com 32% sendo, seguido de Lojas Marisa, com 24%, C&A, em quarto lugar com 20%, seguido de Zara com 19% e Riachuelo com
9%.

O sucesso dessas marcas se deve grande parte ao que Delgado
(2008) afirma que tais empresas causem a sensação de “semiexclusividade” que atrai consumidores interessados em produtos personalizados. Essa “semi-exclusividade” é também