Farmacia

tytttrtrrtrtrMarketing criativo
Há muitas estratégias de marketing que você pode aplicar em seu negócio. A lista é longa. Tudo bem - até aqui, nenhuma novidade. Mas o que pouca gente percebe é que algumas ações podem fugir do convencional e chamar a atenção exatamente pela excentricidade. Elas são as estratégias inusitadas de marketing, que vêm despertando a atenção de empresas, agências de publicidade e clientes em geral.
"A verdade é que o pessoal está cansado da mesmice, de coisas que já viraram paisagem. Isso não funciona mais", explica o publicitário Michel Eberhardt, da
New Ad, agência que tem no currículo uma série de ações diferenciadas para grandes, médias e pequenas empresas.
Antes de inovar, porém, é importante entender a importância do marketing. Essa questão dependerá da visão que a própria empresa tem do negócio. "Marketing não é venda. A venda é o resultado de um trabalho de construção, às vezes lento e planejado. A tarefa do marketing é formar marcas fortes, que mostrem ao consumidor por que ele deve escolher a sua empresa - e não a do concorrente", afirma o consultor Cesar Ortiz, especializado em marketing estratégico.
Em um ambiente competitivo, em que a empresa precisa mostrar que existe e, principalmente, que é diferente, o marketing é crucial, "mesmo em um negócio muito pequeno", conclui Ortiz.
Para o professor Luiz Fernando Garcia, da Escola Superior de Propaganda e
Marketing (ESPM), se o produto oferecido pela empresa for absolutamente diferenciado, basta contar isso para todo mundo - e pronto. Isso basta. "Mas se o produto é bom, porém comum, você tem que buscar algo criativo para mostrar ao cliente por que ele deve escolher a sua empresa", justifica Garcia.
Aqui, estamos chegando ao ponto "x" da questão. E o que seria esse "algo criativo" mencionado pelo professor?
O exemplo vem de São Paulo: uma pequena escola de inglês, localizada nos
Jardins, uma região nobre da cidade, estava encontrando dificuldades para