Exemplo plano de marketing honda cívic

Administração de Marketing

Plano de Marketing

Mercado Automobilístico – Honda Civic

1°/2012

Professor: Rafael Barreiros Porto

Administração de Marketing

Plano de Marketing

Mercado Automobilístico – Honda Civic

Arthur Torres Vieira - 10/0093671

Carolina Schwartz - 10/0009034

Isabella Bandeira Capuzzo – 10/0105599

João Paulo Noleto Saldanha - 10/0107478

Professor: Rafael Barreiros Porto

3. Apresentação da Marca
3.1. Empresa: Honda.
3.2. Produto: Automóvel
3.2.1. Ramo: Automobilístico
3.2.2. Marca: Honda Civic 3.2.3 Breve Histórico
A marca Honda surgiu no Japão após o fim da Segunda Guerra Mundial, em 24 de setembro de 1948 quando o Japão tentava uma reconstrução. Ao perceber a necessidade de um meio de transporte rápido e barato, Soichiro Honda investiu um capital de 1 milhão de ienes e, com o auxílio de 34 funcionários, para fundou a sede da Honda, a primeira fábrica de motores.
Tendo como objetivo oferecer segurança e bem-estar a seus clientes, a Honda começou lançando as chamadas F – Tipe. Eram bicicletas com pequenos motores que logo fizeram um enorme sucesso. Após o primeiro lançamento, surgiram as motocicletas, que novamente obtiveram um excelente resultado. Somente em 1972, porém, foi lançado seu produto de maior sucesso: Honda Civic.
Apenas em 1992 o produto passou a ser importado para o Brasil e em 1997, nacionalizado. A produção brasileira é realizada na planta localizada em Sumaré (SP), que desde 1997 abriga a fábrica da Honda Automóveis no Brasil (HAB).
O Honda Civic foi o sedã médio mais vendido em 2008, porém o título foi perdido em 2009 para o Toyota Corolla, mas não por falta de competência, e sim em virtude da chegada, naquele ano, de um concorrente dentro de casa, o Honda City, com preço mais baixo.