Estudo sobre a Brahma

UNIFACS – UNIVERSIDADE SALVADOR
COMUNICAÇÃO E MARKETING

MARCOS PAULO E NATÁLIA BRITO
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO: CERVEJA BRAHMA

SALVADOR/BA

2013
MARCOS PAULO E NATÁLIA BRITO

DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO: CERVEJA BRAHMA

Trabalho de Pesquisa e apresentação de Desenvolvimento de Produto da Universidade Salvador - UNIFACS do Curso de Comunicação e Marketing como requisito parcial de avaliação da disciplina Desenvolvimento de Produto, lecionada pelo professor: Adriano Moitinho.

SALVADOR/BA

2013

SUMÁRIO
1. A HISTÓRIA DA CRIAÇÃO 4
2. LINHA DO TEMPO E ESTRATÉGIAS DE MERCADO 5
3. FUSÃO 6
4. COMPOSIÇÃO 7
5. AS FRANQUIAS 7
6. A COMUNICAÇÃO 8
6.1 SLOGANS 9
6.2 PARTICIPAÇÃO NO MERCADO 10
6.3 PATROCÍNIOS 10
6.3.1 Zeca Pagodinho 11
6.3.2 Camarote Brahma 11
6.3.3 Festa de Peão de Boiadeiro 12
6.4 FUTEBOL 12
6.4.1 Copa do Mundo 12
6.4.2 Ronaldo 12
6.4.3 Seleção Brasileira 13
6.4.4 Patrocinadora Oficial do Futebol 13
6.5 EVOLUÇÃO VISUAL 14
CONCLUSÃO 14
REFERÊNCIAS 15
ANEXOS 16

1. A HISTÓRIA DA CRIAÇÃO
O engenheiro suíço Joseph Villiger chegou ao Brasil em 1879 e começou a fabricar cerveja de maneira artesanal em sua casa. Compartilhada primeiramente entre amigos, sua cerveja agradou a vários paladares e ficou tão famosa que ele, juntamente com os brasileiros Paul Fritz e Ludwig Mack, em 6 de setembro de 1888, inaugurou oficialmente a Manufactura conhecida como Villiger & Companhia hoje a famosa cerveja Brahma, na Rua Visconde de Sapucahi número 128, Rio de Janeiro (Atual Marquês de Sapucaí, pois o Visconde fora promovido tempos depois). No documento de registro da marca, uma mulher envolta por ramos floridos de lúpulo e cevada simbolizava a principal imagem do primeiro rótulo da marca.
Acredita-se que a palavra BRAHMA significa um deus da Índia cultuado, principalmente, junto ao lago de Pushkar, cujas águas, quem se banha, têm todos os pecados perdoados. Porém também existe