Estudo quantitativo sobre produtos de beleza

N1 – Proposta de planejamento para pesquisa qualitativa
Barra de cereal

5º EPN
Gabriel
Giovanna Vernucio
Júlia Simons
Marco Candi
Priscila Pereira
Rafael Damasceno
Renan Marin
Índice

Objetivo do Projeto...............................................................................................................3
Estratégia de abordagem.....................................................................................................4
Metogologia..............................................................................................................4
Focus Group.............................................................................................................4
Amostra................................................................................................................................5
Perfil do profissional de pesquisa qualitativa que atuará no projeto....................................6
Roteiro..................................................................................................................................6

1. Objetivo do projeto
Conhecer e compreender o comportamento de compra dos consumidores de barras de cereais ao longo de todo funil de compras (drivers de compra, atributos relevantes para escolha e preferência de marca e as razões de preferência), assim como o conhecimento e imagem percebida das marcas para que permitir ao cliente comunicar de forma assertiva com os consumidores.

2. Estratégia de abordagem
a. Metodologia
Para atendermos os objetivos propostos, recomendamos a realização da pesquisa qualitativa. O grupo considera essa metodologia, pois é a mais apropriada quando o objetivo de estudo é de natureza mais subjetiva e busca-se entender expectativas, imagens, tendências, atitudes, conceitos e preconceitos.
Como a ideia é entender a visão de