ESTUDO DE CASO: REVISTA VISTA SKATEBOARD

ESTUDO DE CASO: REVISTA VISTA SKATEBOARD

O Estudo de Caso referente à revista Vista Skateboard relata um problema vivido pela empresa: a decisão de continuar distribuindo a revista gratuitamente, sobrevivendo da venda de anúncios, ou passar a cobrar um valor por unidade comercializada para aumentar as receitas. O foco principal da revista é mostrar o universo do Stake.

Atuando nos principais Estados brasileiros, os anunciantes da revista conseguem divulgar sua marca nas principais praças comerciais. As dificuldades financeiras e a sobrevivência da revista no mercado foram os motivos principais para o surgimento do problema. Trabalhando com uma visão diferenciada, os sócios acreditavam que a vantagem competitiva da revista estava justamente em não cobrar um valor unitário em banca, mantendo uma distribuição integral da tiragem, beneficiando o público e os assinantes. Levando em consideração várias alternativas a empresa teve que tomar uma decisão.

A Revista Vista Skateboard Art é uma revista dirigida ao público jovem. Sua linha editorial está fundamentada na ideia de mostrar o skate e a arte como culturas já estabelecidas. Além de matérias sobre esse esporte cada vez mais radical, as edições da revista trabalham em sua linha editorial, assuntos como: viajar, vestir, assistir a filmes, vídeos e ouvir música, características presentes em todas as camadas e grupos sociais. Por isso sua abrangência é ampla. Diferencialmente de suas concorrentes, a distribuição da revista é gratuita. A Vista Skateboard é distribuída em lojas de surfe, de skate, galerias de arte, “blitz” realizadas em eventos nacionais, bem como para um mailing de formadores de opinião em edições trimestrais e distribuição nacional. Devido aos altos custos mensais de manutenção do negócio, os diretores da revista estão indecisos em continuar com a distribuição gratuita ou passar a cobrar um valor por exemplar. A visão dos fundadores da revista era entreter e informar da forma mais verdadeira o