Mídia Revista

MÍDIA IMPRESSA:

A REVISTA: HISTÓRIA E DADOS ESTRATÉGICOS DE MÍDIA

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1 UM VEÍCULO DE VARIEDADES DESDE SUA CRIAÇÃO

A primeira idéia dessa mídia de que se tem notícia, já embutia o conceito de que revista era sinônimo de variedade. O objeto era igual a um livro, mas com assuntos variados, ainda que reunidos sob um mesmo tema, no caso a teologia. Enquanto os livros tratavam e geralmente tratam de um mesmo tema, a revista inovou, ao tratar de um mesmo tema com assuntos variados.
Chamava-se Edificantes Discussões Mensais a primeira revista de que temos registro. Nasceu em Hamburgo, em 1663, e era parecida com o Foreign Affairs de hoje em dia: o formato quase igual, o mesmo "jeitão", uma sucessão de artigos em branco e preto. Não foi por coincidência que a revista surgiu na Alemanha, pois foi lá também que a tecnologia da imprensa foi criada.
A revista foi percebida pelo leitor como se fosse uma loja, onde as pessoas entram, escolhem e compram somente o que querem consumir. Na revista, acontece a mesma coisa, o leitor entra na revista, e escolhe o que quer ler. Daí o nome magazine pelo qual as revistas são conhecidas em alguns países da Europa e nos Estados Unidos.
A idéia deu certo sem nenhuma pesquisa de mercado, e a novidade da revista monotemática foi logo copiada. Em 1665, surgiu a revista francesa Jornal dos Sábios, sobre ciências, a revista inglesa Transações Filosóficas e em 1668, apareceu a italiana Jornal dos Literatos.
O passo seguinte foi a invenção da revista multitemática. Na França, em 1672, alguém teve a idéia de misturar assuntos muito variados, debaixo de um mesmo título, e inventou o que hoje chamamos de revista de interesse geral. O Mercúrio Galante publicava crônicas sobre a Corte, anedotas elegantes, poesia etc. mas levou vinte anos para que alguém inventasse a primeira revista feminina da história, em 1693, sempre na França. Pelo jeito, essa revista era aparentada com o