Estudo de Caso Imaginarium

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS – UNISINOS
MARKETING ESTRATÉGICO

IMAGINARIUM

SÃO LEOPOLDO 2014

1.0 DESCRIÇÃO DA EMPRESA:
A marca Imaginarium nasceu em Florianópolis no ano de 1991. No início, os produtos tinham muita madeira, aconchego, itens de cozinha, tudo sugerindo experiências para serem compartilhadas em família, entre amigos ou para a simples celebração da existência. Com o passar do tempo à empresa cresceu e se consolidou como referência em design com inovação e diversão, mais conhecido como fundesign.
Marca forte e reconhecida pelo mercado há mais de 20 anos a Imaginarium cria, desenvolve e distribui objetos de decoração e presentes para todo Brasil, no formato de franquias e lojas multimarcas, a empresa conta com produtos diferenciados possuindo amplo mix de produtos, diferentes de tudo que o mercado oferece.
Trás como missão trabalhar todos os dias para que seus clientes sempre encontrem nas lojas, produtos que emocionem e levem diversão ao seu dia a dia.

2.0 ESTRATÉGIAS DA EMPRESA
A empresa conta com produtos diferenciados: possui amplo mix de produtos, diferentes de tudo que o mercado oferece;
Distribuição seletiva dos pontos de venda multimarcas: em cada cidade selecionada, são implementados somente de 01 a 03 revendedores licenciados, variando de acordo com o potencial de cada mercado;
Velocidade nos lançamentos: mais de 01 produto novo por dia, renovação do mix constante;
Coleções sazonais: produtos específicos e temáticos para as principais datas do varejo;
A marca na sua loja: corners modulados e sinalizador backlight, permitem o uso da marca no interior da loja, transmitindo toda a credibilidade Imaginarium;
Ações de Marketing: cardápio de campanhas e peças para usar a vontade na sua comunicação;
Compras online: canal aberto 24 horas para compra e reposição, em ambiente seguro, proporcionando agilidade e conveniência;
Excelência na logística de