Estudo de caso ford

ESTUDO DE CASO:
OBJETIVO: AVALIAR O ALUNO ATRAVÉS DE TRABALHO COMPLEMENTAR
METODOLOGIA: RESPONDER AS QUESTÕES INDIVIDUALMENTE E ENTREGAR EM 27/09/12
TURMA: LOGISTICA – 1º + 2º SEM
DISCIPLINA: TECNOLOGIA DE GESTÃO
PROFº BASILE
ALUNO _____________________________ R.A. ______________________

Objetivos
A Ford, baseada em seu posicionamento de ser percebida como uma empresa que se renova a cada dia, precisava também renovar e reforçar sua presença na internet. O meio já é parte essencial das estratégias de comunicação de todas as montadoras, e a companhia queria falar com esse púbico de uma maneira mais criativa e inteligente, destacando seus lançamentos, produtos e serviços. Integração
Em parceria com a JWT, um modelo multidisciplinar de comunicação foi desenvolvido. Ele deveria integrar a criação e a estratégia das campanhas e agregar mais qualidade aos trabalhos online. O fato unificou os conceitos da ação, sem deixar de explorar a potencialidade de cada meio, em especial a web, visto que a agência atua de modo integrado, pois trabalham as contas de produto, varejo, institucional, caminhões e peças/serviços da montadora tanto no meio off-line quanto no online.
A qualidade criativa das iniciativas publicitárias e a efetividade e controle na gestão dos projetos e da mídia estão sendo um grande passo rumo aos objetivos traçados para 2007. Já em 2006, os resultados foram sentidos e abriram novas oportunidades em decorrência da crença da equipe Ford quanto à efetividade do meio online. Em consequência, um parceiro como o MSN, com alta visibilidade, relevância e eficácia, é presença obrigatória.
Os resultados alcançados pela Ford no MSN são extremamente expressivos, pois o perfil do público que acessa esse canal permite a criação de peças mais interativas e conceitos ousados. Como exemplo, podemos citar as campanhas de Peças e Serviços em 2006, do Fusion nos primeiros meses de 2007 — com formatos altamente interativos, destacando as principais características do