Estudante

2. MASS COMMUNICATION RESEARCH
O médico e sociólogo Gustave Le Bon (1895) é o pioneiro nos estudos acerca da natureza do comportamento coletivo, sendo assim, a pessoa responsável pelo início da compreensão do fenômeno das massas.
Sua obras abrangem temas de biologia, psicologia, antropologia, quimica e física, porém, suas tentativas para encontrar provas científicas para explicar o comportamente das massas e multidões que o fez notável.
Através de suas obras, ele chegou à conclusão de que a força dominantes para a evolução social é a emoção, não a ação. Sua obra mais difundida “Psicologia das Massas” serviu como base para grandes pesquisadores da mídia, tais como Hadley Cantril e Blumer, na primeira metade do século XX para analisar e descrever reações de grupos subordinados à mídia.
A dupla tinha como objetivo fazer descrições dos grupos que eram subordinados pela opinião dos meios de comunicação de massa e, através de diversos estudos realizados com base na obra de Le Bon, a dupla de pesquisadores descobriu os fatores mais persuasivos e que enfraquecem/fortalecem nossas decisões, com isso, tendo as seguintes atitudes:
 A apresentação de argumentos positivos ou negativos;
 Comunicações que despertam temor ou alarme;
 Apresentações de conclusões sem recomendar atitudes e ações específicas e concretas;
Dentro do chamado “grupo de massa”, os meios de comunicação tornam-se agentes que participam na formação das nossas atitudes, com o objetivo de persuadir esses indivíduos os meios de massa utilizam como instrumentos a propaganda, a opinião pública, rumores e o processo de formação da informação. Sendo assim, o que diferencia uma simples notícia de uma propaganda é o foco persuasivo existente na segunda, enquanto que na primeira o foco é meramente informativo.
Com base no pouco conhecimento à época dos aspectos dos novos meios de comunicação, passa-se a utilizar a ciência para que haja um controle maior das massas, a fim de evitar as consequências de