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Mercado de Games
O mercado de games é o maior mercado de entretenimento digital do mundo, e continuamos tendo uma legião de jogadores em todos os cantos do planeta (35 milhões de gamers só no Brasil),
Em 2011, o mercado nacional de games faturou cerca de R$ 482 milhões, de acordo com a Abragames – um crescimento de cerca de 10% sobre o ano anterior. A cifra representa apenas 0,4% do mercado mundial, que movimentou, no ano passado, US$ 82 bilhões. A estimativa, de acordo com Vasconcelos, é que a indústria nacional cresça 12% em 2012 e alcance de 3% a 5% do mercado mundial nos próximos dez anos.
Vendo o potencial dessa indústria, os profissionais do marketing viram os games como uma plataforma de mídia e criaram o conceito de Advergames.
Advergames
Mistura de publicidade com games
Jogos criados para fortalecer uma marca ou promover um produto
Os advergames têm crescido como estratégia de marketing para as empresas que buscam uma forma alternativa para conversar com o seu consumidor final, levando o relacionamento entre uma marca e seus consumidores para níveis muito além do que os oferecidos por campanhas tradicionais.
Há alguns anos os advergames vêm se tornando estratégias reais para as empresas, principalmente os jogos voltados para mídias sociais e mobile, que incentivam mecânicas de jogo de sucesso, como pontos, ranking, níveis e realizações que motivam os jogadores a continuarem jogando.
Tim Chang, diretor da Norwest Venture Partners, que tem investido em várias empresas de jogos sociais. “Manter as pessoas envolvidas em continuar fazendo as coisas, ao contrário de, por exemplo, colocar um vídeo para o consumidor clicar, assistir e nunca vê-lo novamente”.
De acordo com essa estratégia, a Adidas lançou recentemente o jogo Fast Or Fail
Fast Or Fail
O objetivo da criação do game foi para promover a linha adiZero f50, de Lionel Messi e eles usaram o Rio de Janeiro como cenário, durante um jogo da Copa do Mundo 2014.
O objetivo é simples: fazer