Estrategia de marketing

UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA – UNISUL
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
PROJETO INTEGRADOR 2° SEMESTRE

EQUIPE:

BIANCA MARTINS

GABRIELA CLAUDINO ZAMPARETTI

GABRIELA CORRÊA MATEUS

MEYRE BRASIL MACHADO

THUANE SCHUELTER SOETHE

A UTILIZAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA UMA PROPOSTA DE REESTRUTURAÇÃO NO SETOR DE CALÇADOS DA LOJA SOETHE LTDA ME.

Professora Articuladora: Fernando Palmito

TUBARÃO, NOVEMBRO DE 2012

RESUMO

Este trabalho tem como finalidade realizar um estudo de caso na Loja Finalize, que atua há vinte anos no mercado, localizada na cidade de Tubarão-SC, no bairro São Cristóvão, sendo uma loja do ramo varejista, oferecendo diversos tipos de produtos, tais como roupas femininas, masculinas, infantis e acessórios. O método de pesquisa utilizado quanto ao objetivo foi a descritiva, pois sugere projeções futuras para as respostas obtidas, e quanto aos procedimentos foi a bibliográfica, pois utiliza-se a base teórica para melhor compreensão e explanação do tema. Através de pesquisa não estruturada com os proprietários da loja e observação direta, o projeto foi direcionado para melhor divulgação da loja. Para tanto, o objetivo geral deste projeto é propor uma reestruturação neste ramo, por meio de estratégias de inovação, para que a empresa consiga aumentar tanto suas vendas quanto sua participação no mercado varejista, sendo que para alcançá-lo será dividido nos seguintes objetivos específicos: a) caracterizar a empresa em estudo, b) diagnosticar o setor em que a empresa atua, levantando os pontos fracos e fortes, c) propor melhorias, por meio de estratégias de inovação e marketing, para que a empresa alcance o objetivo proposto, d) fundamentar por meio de autores sobre estratégias de inovação. Com a implantação das propostas de melhorias almeja-se aumentar as divulgações e consequentemente as vendas da Loja Finalize. O projeto foi concluído em cinco capítulos: no primeiro capítulo são