Estartégia de marketing

Estratégia de Marketing

O objetivo deste trabalho é desenvolver um pequeno caso que contribuirá para o entendimento da importância estratégica do gestor de negócios para as organizações.

Para o desenvolvimento do caso será criada uma empresa fictícia, bem como os produtos que serão objetos de estudo e serão realizadas todas as análises recomendadas a fim de completar o desafio alcançando seus objetivos.

1. A empresa: A Coma Bem Alimentos é uma empresa jovem e inovadora. Atua na produção de verduras e legumes, fornecendo para o mercado consumidor regional através de desde quitandas e mercadinhos até grandes varejões e hipermercados.

2. O produto: Há mais de 10 anos a Coma Bem Alimentos fornece verduras e legumes cultivados pelos métodos convencionais. Já há algum tempo tem percebido o movimento do mercado em busca de novos produtos e resolveu fazer estudos com a ajuda de clientes, distribuidores e fornecedores para a criação e lançamento de novos produtos: verduras e legumes orgânicos certificados.

Atualmente a maioria das pessoas se sente estimulada a consumir produtos mais saudáveis. Instituições e profissionais ligados à saúde, dia a dia enfatizam a importância da prática de exercícios físicos e de ter uma alimentação mais balanceada e saudável, sem agrotóxicos.

Os consumidores já estão procurando e consumindo produtos orgânicos, que são mais saudáveis por serem produzidos sem a utilização de agrotóxicos ou adubos químicos. Em nome da saúde e do bem estar, as pessoas estão dispostas a pagar um pouco mais por esses alimentos.

3. A estratégia: Produtos orgânicos podem atender os consumidores de todas as classes sociais, porém o fato de o seu preço ser um pouco maior do que dos produtos tradicionais e, em alguns casos com aparência inferior (geralmente menores em tamanho), faz com que nem todos escolham esses produtos na hora da compra. Consumidores mais instruídos e com maior poder de