Especialista

PESQUISA DE MERCADO
Prof. Thiago Freitas

Aula 04

Planejamento de uma Pesquisa
O que é uma Distribuição de Frequência?
 Distribuição

de frequência é uma distribuição matemática cujo objetivo é obter uma contagem do número de respostas associadas a diferentes valores de uma variável e expressar essas contagens em termos de porcentagens.

Exemplo!!!

“Familiaridade com a internet”

Planejamento de uma Pesquisa
Uma tabela de frequência é fácil de ler e fornece informações básicas, mas as vezes essas informações podem ser demasiadamente detalhadas, o que leva o pesquisador a resumi-las com o auxílio de estatísticas descritivas.  Medidas

de posição (Média / Moda / Mediana)

 Medidas

de dispersão (Intervalo / Variância / desvio padrão e coeficiente de variação)

 Medidas

de forma (Assimetria e curtose)

Planejamento de uma Pesquisa
Medidas de posição
São estatísticas que descrevem uma posição dentro de um conjunto de dados. As medidas de tendência central descrevem o centro da distribuição.
Média

Valor obtido somando todos os elementos de um conjunto e dividindo a soma pelo total de elementos. Moda

Medida de tendência central definida como o valor que mais ocorre na distribuição.

Planejamento de uma Pesquisa
Medidas de posição
São estatísticas que descrevem uma posição dentro de um conjunto de dados. As medidas de tendência central descrevem o centro da distribuição.
Mediana

Medida de tendência central definida como o valor acima do qual está a metade dos valores e abaixo do qual está a outra metade dos valores. Planejamento de uma Pesquisa
Medidas de dispersão
Estatísticas que indicam a dispersão de uma distribuição.
Intervalo

Diferença entre o maior e o menor valor de uma distribuição. Variância

Desvio quadrado médio de todos os valores em relação à média.

Desvio

Padrão

Raiz quadrada da variância.

Planejamento de uma Pesquisa
Medidas de dispersão