Elasticidade

Os principais determinantes da elasticidade preço da procura são:
Disponibilidade de bens substitutos: A existência de bens que satisfaçam as mesmas necessidades permite aos consumidores, perante aumentos de preços, substituir o consumo do bem pelo do seu substituto.
Essencialidade: O volume de consumo de bens essenciais é pouco influenciado pelo preço. Por exemplo, o sal de cozinha é um bem cuja procura é pouco sensível ao preço.
Percentagem do rendimento gasto no bem: Quanto maior for o peso do bem no orçamento familiar, maior será o incentivo ao consumidor procurar substitutos e, portanto, maior sensibilidade terá perante variações de preços.
Restrição do mercado: Mercados muito restritos, de um modo geral, apresentam maior concorrência com bens similares. Logo, essas mercadorias são mais sensíveis ao preço. Bens de mercados mais amplos, por outro lado, têm menos substitutos, e são insensíveis ao preço.
Horizonte de tempo: Um intervalo de tempo maior permite que os consumidores de determinada mercadoria encontrem mais formas de substituí-la, quando seu preço aumenta.
[editar]Interpretação dos valores

Curva de procura é perfeitamente elástica.

Curva de procura é perfeitamente rígida (ou inelástica).
Conforme a fórmula da elasticidade, a elasticidade preço da procura pode ser escrita como:

, onde:
Q é a quantidade procurada;
P é o preço do bem.
Na fórmula da elasticidade acima, provavelmente é negativo pois é esperado que um aumento de P gere redução de Q e vice-versa. Com isso, a elasticidade preço da procura é negativa. Porém, alguns livros e artigos a tratam como se fosse positiva, pois essas publicações partem do princípio de que a elasticidade preço da procura está em módulo: . Interpretação Perfeitamente elástica de 1 a Elástica
1 Elasticidade unitária de 0 a 1 Inelástica
0 Perfeitamente Inelástica
[editar]Exemplos
Elástica: Geléia de amora, que não é essencial e pode ser substituído por geléia de framboesa.