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O surgimento e a consolidação dos esportes não podem ser dissociados na configuração dos estados modernos o crescimento dos esportes na Europa e em outros países das Américas esta vinculado ao surgimento das grandes metrópoles iniciada por uma extensa rede de comunicações e transportes, as constantes experimentações de novas tecnologias, aos novos sistemas de produção industrial e a política favorável dos estados a esse movimento (mandell, 1986)

A partir do final da década de 1970 com a crescente integração das economias, passamos a assistir a entrada maciça das grandes empresas como patrocinadores de equipes e atletas. Os eventos esportivos tornam-se local de negócios e de movimentação econômica antes inimaginável. O objetivo obvio e aliar produtos e marcas a imagem do atleta. Esse vincula tem se mostrado eficiente o a que só vem comprovar o enorme poder de mobilização que os eventos esportivos tem hoje nas economias. De fato, o esporte passou a significar um local de afirmações de identidades de negócios (da indústria, do entretenimento e do turismo, da mídia e de produtos esportivos, etc.) e de possibilidades de mobilidade e ascensão social.

O esporte quando se torna objetivo da comunicação de massa deixa de ser encarada como cultura popular será transmitida para tornar-se cultura de massa com espectadores em massa

A mídia tem a necessidade de moldurar os eventos temporalmente por essa razão, jornalista e locutores esportivos narram os eventos, sempre que possível e moldurando-os na memória social. Nesse sentido, a mídia com traduções e molduramentos ao apresentar novos personagens esportivos, candidatos a heróis e esportes pouco difundidos.

O processo que leva atletas a assumirem novas nacionalidades revela alguns mecanismos do desenvolvimentos do próprio esporte e da configuração do mundo globalizado uma das políticas adotadas no campo esportivo e a produção de atletas em massa para mais bem selecionar os talentos para representar equipes locais