Dolly - Reposicionamento

Turma: 146

Alunos: Henrique Damasceno, Keila Cristina, Lívia de Souza, Maiana Santos e Waldair Santana.

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO

ATIVIDADE SUPERVISIONADA

Rio de Janeiro, 06 de novembro de 2014 Sobre a atividade supervisionada: O objetivo é desenvolver um planejamento de comunicação de uma marca e produto definido, o refrigerante Dolly Guaraná e realizar um roteiro para o reposicionamento da marca no mercado atual.

PARTE I i – histórico da empresa e da marca definida:
1. Histórico da empresa

Dolly do Brasil Refrigerantes LTDA, é uma empresa brasileira que iniciou suas atividades no ano de 1987. Fundada pelo empresário Laerte Codonho, atua principalmente no segmento de refrigerantes, sendo responsável pela introdução do refrigerante diet no mercado. Após a consolidação da marca com sua linha Diet, em 1994 a Dolly iniciou a produção dos refrigerantes adoçados com açúcar. Hoje, seus principais produtos são os refrigerantes Dolly com embalagem de 2L e de 350ml, em variados sabores. Veiculada nas principais mídias de rádio e tv (exceto Globo). A dolly possui 10% de Market Share no mercado nacional e 30% no mercado do estado de São Paulo. (Fonte: ACNielsen Brasil).

2. Produtos comercializados

Dolly Refrigerante Sabores – Garrafa 3,3L.
Dolly Refrigerante Sabores – Garrafa 2L.
Dolly Refrigerante Sabores – Garrafa 350ml.
Suco Dolly Fruit – Caixa 1litro
Suco Dolly Fruit – Garrafa 400 ml

ii – produto:
1. Nome: Dolly Guaraná.

2. Extensão de marca: Dolly Fruit.

3. Preços ao consumidor: R$ 2,49

4. Qual a imagem do produto no mercado? Produto com qualidade aceitável e valor acessível.

5. Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?

Público-alvo de classes C e D
Valor superacessível
Boa qualidade
Pioneirismo na introdução de produtos no segmento dietéticos

6. Quais os principais