Planejamento estratégico Guaraná Dolly

NOVO PLANEJAMENTO DE REPOSICIONAMENTO
DA MARCA DOLLY

POSICIONAMENTO
A marca DOLLY é vista muitas vezes por pessoas de baixa renda e que não podem comprar um refrigerante de melhor qualidade e mais caro. DOLLY é uma marca 100% nacional e foi a primeira marca a implementar o refrigerante diet no mercado. Todos os padrões de análise e pesquisa são feitas em seus laboratórios para manter-se em alto nível de qualidade.

No estado de São Paulo o quadro de vendas põe o refrigerante em 2º lugar no ranking de vendas e é consumido por mais de 30% do estado. Seu preço é acessível e bem abaixo do padrão dos outros refrigerantes e ainda assim os consumidores não tem desejo de compra sobre ela, tornando a marca desvalorizada neste mercado sem

OBJETIVO
Nosso planejamento para reposicionar a marca traz como ideia principal fazer com que a DOLLY participe dos momentos mais simples e especiais do cotidiano. Uma partida de futebol entre os amigos, a reunião de donas de casa no lanche da tarde, no recreio da escola são situações simples em que o refrigerante DOLLY se torna companheiro de quem faz o uso.

Com isso queremos trazer aos consumidores de refrigerante a proposta de que a marca se faz presente em simples momentos que podem significar muito para quem os vive. Deixando de lado aquele conceito de que o DOLLY, por ser muito barato, é um refrigerante apenas consumido por pessoas de baixa renda, quiçá

pobres. Tratemos a sensação de que qualquer um que tenha bons momentos na sua vida consome DOLLY.

SLOGAN
DOLLY, REFRESCANDO SEUS MOMENTOS DE ALEGRIA.

MISSÃO
Ativar nos público -alvo o desejo de consumir o produto

VISÃO
Aumentar o consumo em 30% na cidade do Rio de Janeiro e coloca-la entre as cinco marcas mais consumidas.

PRODUTO1
Dolly Guaraná PRINCIPAL PRODUTO
Diet Dolly Guaraná
Dolly Laranja
Dolly Limão - Diet Dolly Limão
Dolly Cola - Diet Dolly Cola
Dolly Uva - Diet Dolly Uva
Água St. Thomas
Dolly Maçã – Diet Dolly