Direito Pratica

O Comportamento do Consumidor

Utilidade  é um conceito passível de percepção e de mensuração, não obstante os graus de utilidade atribuídos a um mesmo produto por diferentes consumidores possa ser diferente.
A utilidade total de um produto qualquer é aditiva, até determinado ponto de saturação  a soma de utilidades atribuídas a duas unidades é maior do que a atribuída a apenas uma.
Para um conjunto de diferentes produtos, a utilidade total também é aditiva  como cada produto possui determinado grau de utilidade, maior variedade de produtos terá uma soma de utilidade total maior do que uma variedade menor.
O consumidor age racionalmente: ele busca maximizar sua satisfação  considerando um conjunto dado de produtos, ele adquirirá uma combinação que se traduza por um máximo de utilidade total.
Os acréscimos nas unidades disponíveis de um produto qualquer têm graus decrescentes de utilidade  embora dois cobertores de lã tenham utilidade total superior à de apenas um, o grau de utilidade atribuível à segunda unidade é supostamente inferior ao atribuível a primeira.
Princípio da utilidade marginal decrescente  a expressão “utilidade marginal” é empregada para indicar a utilidade adicionada pela última unidade disponível de um produto. Somente para a primeira unidade, a utilidade total é igual à marginal. Daí em diante, embora a utilidade total possa aumentar, os aumentos serão decrescentes, até um ponto que sejam iguais a zero.
A satisfação que o consumidor pode obter de um conjunto de produtos é maximizada quando a utilidade total, resultante da soma das utilidades de cada produto consumido, é a mais alta possível, para dado nível de renda.
Para um nível de renda e para dados preços de mercado, a utilidade total maximizada será tanto maior, quanto maior for a renda e mais baixos os preços.
A demonstração formal desses princípios parte de uma escala teórica de utilidade como o exemplo da tabela abaixo. Essa escala mostra que a utilidade total de