Defesa de Criação

7. Observações de Criação
Mote de Campanha
Goóc, a nova pegada.
O conceito proposto pela agência Krat Comunicação busca resgatar a idéia de originalidade e aproximar a marca dos consumidores. A frase “A nova pegada” simboliza renovação, mudança de atitude e hábitos de consumo. O intuito é renovar a maneira de pensar, consumir e agir dos consumidores de sandália/chinelo.
A palavra “Nova” vem para enfatizar a idéia de produto novo, moderno, recente, com uma nova atitude e um pensamento ecológico.Enquanto que a palavra “Pegada” foi escolhida para simbolizar escolha e alternativa de consumo. Pois ao utilizar uma sandália Goóc o consumidor esta deixando sua pegada de consciência, consumo sustentável e preocupação com o meio ambiente.

Defesa de Criação
Os consumidores que conhecem as sandálias Goóc sabem que ela é símbolo de sustentabilidade e preocupação ambiental. Porém a lembrança de marca ainda é pequena dentre os consumidores desse tipo de calçado. O segmento de sandália/chinelo possui diversas marcas, dentre as quais se destacam a Havaianas e a Ipanema, a Goóc é uma marca muito recente e ainda não possui força para enfrentar as marcas líderes, por isso, o interessante para a Goóc é posicionar suas sandálias como uma nova categoria de calçado ambientalmente correto, que prega uma mudança de atitudes e maneiras de consumo.
O objetivo principal da nova campanha é mostrar que as sandálias Goóc são muito mais do que um calçado adquirido para suprir uma necessidade básica. As sandálias Goóc vieram para ser uma nova opção no segmento, uma nova escolha menos poluente, consumir Goóc é renovar escolhas, é mostra-se preocupado com o ambiente e não somente com o conforto e comodidade. E a campanha desenvolvida pela agência Krat Comunicação irá enfatizar as possibilidade de escolhas, de novidade e mudança dos consumidores.
O intuito é mostrar que as sandálias são muito mais do que um produto verde, ou ecologicamente correto. A sandália Goóc é um produto novo,