DECIS ES DE PRODUTOS MARCAS E EMBALAGEM

RESUMO DE CAPITULO

DECISÕES DE PRODUTOS, MARCAS E EMBALAGEM

O texto em questão mostra estratégias que empresas utilizam para atender e responder as condições de mercado que está sempre em transformação. Também aborda a questão da importância da marca, rótulo, embalagem que precisam ter uma mensagem bastante forte para convencer o cliente.
Dentro de uma marca tem-se tem s o conjunto completo de produto que ela comercializa e esse conjunto é chamado de sortimento de produtos ou mix de produtos, este sortimento de produtos geralmente contem várias linhas de produtos (grupo de itens associados) e dentro dessas linhas tem-se categorias de produtos (itens vistos como substitutos para outros), sendo que as categorias podem ser apresentadas com uma mesma marca ou mesmo de marcas diferentes. É possível a identificação de uma extensão (número de tipos de produtos em uma linha. Normalmente as empresas aumentam uma extensão para alcançar mercados novos e evolução e quando optam por diminuir a extensão é porque estão enfrentando novas condições de mercado ou mesmo satisfazer prioridades estratégicas) e também profundidade (relacionado a tamanho, sabores, e configuração do produto. Ela é aumentada quando a empresa percebe qual a preferencia do consumidor e busca atendê-las e a profundidade pode ser diminuída quando se percebe que não está sendo tão lucrativa) dentro de um sortimento de produtos.
Se torna viável a expansão de uma linha de produtos/serviços quando entrar num determinado mercado é algo supostamente mais fácil para empresa ou quando há oportunidades potencialmente alta. Assim quando uma empresa oferece novas categorias de produtos e marcas além das que já tem, normalmente ganham mais vendas e lucros.
A marca é uma das formas que empresas utilizam para se diferenciar e representar o nome da empresa no seu sortimento de produtos, numa linha ou mesmo num item. Utilizando de forma que se torne facilmente lembrada pelos clientes. A marca tem a capacidade de agregar