Crítica do Artigo 1: A Percepção De Marketing no Brasil Sob Uma Abordagem Qualitativa

UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE

Luciana da Silveira Jordão

Crítica do Artigo 1:
A Percepção De Marketing no Brasil Sob Uma Abordagem Qualitativa
Autor: Eugenio Antonio Maia Giglio
Disciplina: Marketing
Turma: V3

Volta Redonda, RJ

Síntese

O artigo começa mostrando a definição do marketing e de como o Brasil em alguns aspectos não consegue “vê” isso.
A motivação principal é que os consumidores não veem o lado positivo do marketing em geral, por isso teve uma reformulação na definição do que seria o marketing. O autor começa a tentar entender porque ocorre a troca por parte dos consumidores.
Concordo com o fato de que há uma percepção por parte do consumidor de achar que o profissional de marketing é igual ao publicitário, ou seja, acreditar que Marketing e comunicação seria a mesma coisa.
Os consumidores não são muito favoráveis ao anuncio e de que ele só vai recorrer ao anuncio no caso de não saber o que realmente quer na hora da tomada da decisão.
O artigo tinha como objetivo:
i) A sociedade tem uma percepção distorcida do conceito de marketing; ii) A sociedade não percebe o papel social desempenhado pelo marketing e pelos profissionais desta área; iii) A sociedade ainda confunde os conceitos de propaganda e marketing.
Para discutir os objetivos foram utilizados 2 métodos qualitativos.
O 1° seria: A técnica de entrevista em profundidade consiste em uma entrevista não-estruturada, direta, pessoal, em que um único respondente é questionado por um entrevistador para descobrir motivações, crenças, atitude e sensações subjacentes sobre um determinado tópico (Malhotra,2001). O objetivo principal era buscar o que os entrevistados achavam do assunto. É notório como a uma confusão entre marketing e propaganda, isso foi deixado claro através dessas entrevistas em profundidade. Outra coisa observada foi que a palavra